美的携手WWF：“星空计划”俘获新生代客群？—万维家电网

    近日，“1起低碳 仰望星空”美的携手空调ECO变频星空计划在京启动。美的获新空调携手WWF（世界自然基金会），邀请消费者一起去看中国最美的生代星空。至此，客群1起低碳，维网一夜1度电的家电美的ECO变频空调，承载了我们依旧能够得以仰望星空的星空计划一份重任。

   美的携手与WWF合作乃水到渠成

    说起美的，大家知道的获新大部分是设计精美的家电、中国知名品牌。生代但是客群美的，其实远没有大家想的维网那么简单，正是家电这种不简单，才配得起WWF这样“酷炫吊炸天”的星空计划合作伙伴。

    美的可以追溯到1968年，集资23人5000块，在那个人民币很硬的时代，这算是一件很了不起的事情了。从一个街道制造药用塑料包装起家，美的算是中国第一代有模有样的民营企业。1980年起步做电风扇，算是正式进入家电企业，1985年做空调，距离现在，30多年历史了，从历史上讲，美的才是中国家电行业的老大哥。一家50年历史的中国企业，到今天还活跃在产业第一线，这样土生土长，融入了大中华血脉的企业，还有什么合作伙伴配不起呢？

    本次和WWF合作的基础来源于美的一款全新的空调技术——ECO。谈起ECO变频技术，0.1~160HZ变频技术、全直流制冷技术、模糊化智能技术什么的可能我们寻常老百姓根本看不懂，但就一点就已经令人称奇，一晚上8小时睡眠，恒温制冷，1度电。“节能环保+经济实惠”，很难令用户说不的理由。这项技术获得诸多大奖已经不用说了，从2012年投放市场以来，1200万台已经卖光。这1200万台空调在3年时间内已经为中国省下了12亿KWH的电、50万吨标准煤，减少了120万吨二氧化碳排放。如果换种统计方法，按照6毛钱一度的电费，7.2亿元电费已经留在用户的腰包里了。

   美的的新生代

    近50年历史的美的算老字号，但这么想，美的绝对会还以一记响亮的耳光。因为美的正在变得年轻，其在公益、低碳等方面的努力赢得了85后、90后年轻人的认可和响应。

    除了管理班子年轻化，美的品牌的目标用户也在年轻化，在营销传播和品牌推广上都充分契合85、90后一代。随便走进一家苏宁国美，最绚丽多彩的空调机上总是挂着美的的商标，厚重的工艺积淀加上高精尖的新技术、时尚的设计，卖空调更能卖出环保，也卖得出实惠和时尚。

    市场调研数据显示，72.1%和42.3%的消费者愿意购买变频和高效能家电，而这个调查如果只针对现阶段85、90后消费群体，那恐怕占比必然是100%。85、90后成长在一个不需要忍饥挨饿的年代，打拼在一个互联网+的后工业化时代，他们大部分不愁温饱，却能见识什么叫雾霾，穹顶之下的悲哀。1度电对他们来说不仅仅是一种消费的实惠，更是一种生活的反思，属于这代有识有为青年的一种反思。空调要用，电梯要坐，车要开，但反思，不能没有。美的所为，就是在迎合这种年轻人的反思。

    念念不忘，必有回响，美的一石激起千层浪，广大年轻一代已经相应跟上，市场氛围也就变成了年轻时尚、节能环保、经济实惠风气激荡。标新立异的设计和突破性的以动画形式做宣传片的推广手段无不为美的打上了年轻、时尚、环保、低碳、公益的标签。

    新5年节能时代到来，这个时代不能没有美的

    2016年到2020是一个全新的时代，就在此次美的携手WWF发布“仰望星空”计划的发布会上，中国家用电器协会理事长姜风发言中最核心的一个部分是关于未来的空调发展规划。

    中国专家组织的产业路线规划上，5-10年内的发展规划，2016就是一个重要起点。在2020年，空调平均能效要能提高30%以上，2025年要在2020年基础上再上20个百分点。环保事业中，一方面要厉行节约减排，另一方面就是技术革命引导节能减排。但这些目标并非给出数字的几个专家扒拉算盘能扒拉出来的，真正做到，是靠全社会、全市场的革命化成果。而在这个角度，如WWF中国总干事卢思骋说的那般，企业，既是排放者，也是气候变化的方案提供者。如果企业都只知排放，然后缴上些许的污染税，却在引领市场节能减排革命方面不思进取，那试问多少税费缴上来能换取我们仰望苍穹，星空点点的权利呢？用户在市场中对于时代的反思是不是只能是掉头走人不消费？

    2016年年初，美的用ECO空调三年的业绩和未来的发展规划交出了一份令人振奋的答卷，我们也希望更多的用户和企业都能考虑到社会、考虑到环保、考虑到反思。在这条道路上，我们没有极致，没有终点，只应有不懈的努力和不止的拼搏。而美的，无疑正在以实际的行动和创新的产品引领着行业和85、90后等年轻消费群一起迈入低碳新时代。